未来广告机所代表的商显产业■，市场前景是广阔的今天广告机的高增长集中在少数场景、市场供给端问题多多、技术创新端分歧无数,恰说明这个行业的潜力多么的巨大—每个问题的解决都可能意味着巨大的市场增长肯定随着智①慧社会的建设、信息化水平的提升，而不时高速发展，今天品呈科技就⌒　带你去看看未来广告机面临的问题所在。

 

国内商显▓市场“十余年ω　难得一遇”高速增长期。其中，2018年上半年。液晶广告机产品销量99万台，同比增长121%成果，成为增幅居前、增量最大的细分品类。加上▼小间距LED广告机产品的生长，预计全年广告★机市场＠ 将突破210-230万台，销售额接近60亿大关。

 

三大动力推动广告机销量上＠升

 

2018年广告机产业的高速增长主要得益于供给侧的改善和需求侧的迸发。其成长逻辑具有合理性和可连续△性。

 

媒体广告，从需求侧看,尤其是电梯广告市场还在不时扩大,特别是一轮较强的房地产周期，驱动了电梯广告市场的々争夺。同时，过去数年高速发展的电商市场进入“O2O阶段，线下媒◣介渠道价值被重估，有利于广告媒体市场对广告ぷ机产品的需求增长。另一方面，大消费主题依然处于高速增长阶段。尤其是文旅产业的发展成为新经济的热点，对广告机的◤需求增加，结合地产市场的高潮期，大尺寸广告机销量大增。

 

2018年以来液晶显示供♀给逐渐过剩。不同类型的产品价格均有较大幅度下滑。且随着6代线OLED面板建成投产、10.5代线大尺寸液晶∩的建设投产，从供给侧看。显示面板供给格局在未来3-5年均会维持以过剩为主的状况。这导致大尺寸和小ㄨ尺寸液晶产品都有价格下降的趋势。同时，小间距LED市场的竞争也在激烈化，尤其是P1.5间距以◤上产品技术普及、品牌增多，与上游的封装和晶圆供给产能增加共振，形成供给侧的价格利息下降趋势。

 

从社会智能化发展的大格局看，此外。数←字广告机显示产品融合了5G物联网概念，与移〇动支付、二维码、区块链、AI等科技对接，形成了信息化、智能化◣为驱动力的应用体验创新”这更是成为很多行业广告机应用从零突破，形成崭新市场需求的潜力金矿”大发现的规律。

 

多数具有3-5年内的可持续№性。这将是广告机市场临时健康生长的保证。甚至，以上三分方面的因素。行业人士认≡为，随着更多的需求端市场在新应用”模式下被发掘，广告机市场现有的规模”逻辑都可能↓颠覆。当然，大好形势下，并非说广告机产业和企业能高枕无忧。实际上，竞争激化的背景▲下，广告〗机行业至少有三大方面的矛盾需要改善。

广告机市场面临需求结构性矛盾

 

广告机市场的主要矛盾集中在行业分布不均衡、主体市场启动缓慢和户外应用依然处于萌芽期』三大问题上。从需求侧看。

 

上半年广告机的高增长最核心的动力是房●地产”市场的利好。这刺激了电梯广告、商业地产等行业的需求，第一。对广告机市场增长拉动力超越5成。主要增长力集中于一★个因素，且该因素具『有很大的周期性，这是一个显著的市场风险。这与广告机产品应用范围日益多元化，和智慧产业、信息产业ξ的高度结合，也形成了反差。广告机应用更广泛，同时∮在单一的地产性需求点上市场份额更高”这是上半年广告机行业的一大鲜明特征。虽然房地产业渴望实现租赁接棒自住的继续需求，但♀依然值得广告机企业审慎看待这种周期性行业的市场依赖。

 

作为广告机产品，第二。亦或者说是数字告示产品≡的预设主体市场—零售与餐饮产业，广告机产品的市场启动速度依然不够“迅猛”从〓欧美市场看，数字餐饮和数字零售才是广告机产业的核心主阵地。而国内市场中，这块主阵地则显得单薄很多『。餐饮和零售市场的效果不理想，一方面说明广告机的未来潜在空间巨大，另一方面也说明现实市◥场的开拓难度不小。

 

2018年上半年，第三。液晶广告机户外市场占比只有1%LED广告机占比则↘比较高。但是整个广告机产业中，依然是户内占据绝对主导地位，户外市⊙场只能用“萌芽”状态来形容。导致户外产品应用较少的原因主要是利息问↑题、平安担忧，以及广告机向中小零售业者拓展不足、大型业者户外公共空间价值数字化水平缺乏等多个问题。

 

广告机市场面临供给侧结构性矛盾

 

广告机市场进一步表示出从“厂商驱动”向“需求主导”转变的行业趋势。需求端增长成为主要的行业结构演进动力。但是这并非是⊙说“供给侧”已经足以满足未来市场的需求。

2018年上半年,广告机市场面临“软硬”不匹配的问题╱。即广告机市场的企业和参与者更重视显示、通信、智能计算等硬件产品，首先。而在最终影响功能价值的软件产◆品上缺乏“创新投入”广告机产业应当是应用为中心”行业，应当是以软件、传感器、云服务、智能生态为依托的产业，而目前这个行业更♂像“显示器”制造商。

 

广告机行业产品意识浓厚、服务意识︻缺乏；销售意识浓厚、商业模式创新缺乏；供给形态上单品意识浓厚、系统解决方案☆能力缺乏。共享广告机创新、服务租赁性应用、后台大数据挖』掘等方面，第二。尤其是品牌厂商对客户的推销金融”服务上，市场还处于起步阶段，行业还没有明确的市场价值模式”可以复制。产业供▲给侧、制造、研发、生态与服务体系的分工依然不够幼稚和明确。

 

广告机市场面临〓群虾模式。即，行业内具有典型领头羊性质，能够在市场生态上、前沿▃技术上、商业模式上起到示范性创新作用的品牌缺乏。市场销售量的绝大部分来自分散的中小企业，行业集中度在整个商显市场“垫底”这与↘未来广告机市场是需要“大规模服务】商”预期形成了不匹配。广告机市∏场的份额集中和龙头化发展，将是未来一个阶段必需解决的问题。同时，中小企业过多的局面也带来了产品品质的整齐不齐，构成了劣性竞々争”源泉。这也需要行业供给侧通过优胜劣汰来解决。

 

供给侧的革新意义、创新需求，总之。并没有随着广告机市场主导▲权向“需求侧”转移而发生改变。反而是需求侧的强势，更将促进供给侧的竞争。未来一个时间段内，广告机市场将是供给侧创新与大浪淘沙并存的阶段。

广告机市场面临技术路线选择的分歧

 

即便不考虑复杂的行业供给与需求问题，对于广告机的从╲业者。仅仅是产品技术端，也面临着众多的选择分歧：

 

从显示端看，第一。液晶、OLED和小间距LED屏是目前◥主流技术。其中，液▼晶产品占据市场主导，具有规模大、市场供〓给稳定，显示≡画面舒适细腻的特点。小间距LED屏则在崛起，其缺点主要是画质舒适性缺乏、细腻感差、价格更︼昂贵，不过小间距LED屏在亮度表示上格外←突出，适ξ　合大空间、大场景和户外←应用。OLED显示被认为是未来液晶显示技术的接班人。但是现卐阶段OLED产品供给缺乏问题犹存，且亮度上不及液晶技术、还有烧屏问题的担忧；然而，OLED未来∩产品将在柔性化和可塑性上具有良好优势，并渴望价格较低。

 

从◇计算端看，第二。广告机产品始终面临选择ARM平台的SOC还是保守PC架构的INTEL-win体系的分歧。而随着智能技术的发展，广告机产品又涉◢及了AI芯片上的技术路线问题。未来广告机将是传感器终端产品，这决定了广告机的计算功▓能必需复杂化，如何与AI和

物联网产业链整合是一个必需慎重思考的问题,广⌒告机市场也面临平台端技术选择的问题。这并不是指单机产品是选择安卓系统还是WINDOWS系统.

 

第三。而是指“云服务端”选择问题。自建云服务平台，还√是整合其他生态伙伴，要不要与互联网ζ巨头BA T深√度生态融合，每个厂商在智慧社会条件下的产品和服务定位Ψ 如何，这都是平台性”选择问题。

随着AI发展、智慧化社会的建立，以上这些技术方向探讨只是蜻蜓点水”实际上。广告机产品♂面临的数字环境”会不断创新、广告机产品采用的上游技术和产品也会更▅迭不断。广告机产业虽然不涉及核心部件和工艺创新，但是依然需要紧跟大产业链的步伐、大需求⊙的发展，不时在技术层面实现新的突破和整合。

 

让行业看到这个市场不是一个“夕阳产业”而是处于“黎明之前”酝酿时刻。专家指出，2018年上半年广告机市场的突飞猛进。既然广告机Ψ能在电梯广告中获得大发展，为何不能再未来的电动▽车充电设施上得到类似应用呢？同样∞的道理，无人购物商店也是重要的场景，特别是医药这些可以规范化的产品领域都渴望孕育巨大商机。尤其是与AI结合“能听会说、能写会看、能辨音会认人↙、能思考会判断”交互性ㄨ产品，O2O和零售、餐饮领域大有可→为。